Gli spot pubblicitari: la potenza dello Storytelling

Gli spot pubblicitari, brevi video della durata di circa 30 secondi, sono una forma d’arte che ha attraversato l’evoluzione dei media, tradizionalmente trasmessi in televisione e ora diffusi anche attraverso i social media. Questi video svolgono un ruolo cruciale nel mercato, mirando non solo a vendere prodotti, ma anche a generare consapevolezza del brand e a trasmettere i valori aziendali. Esaminiamo da vicino la roduzione di spot pubblicitari, esplorando le differenze tra quelli televisivi e quelli sui social, i vari tipi di spot e il potere dello storytelling.

DIFFERENZA TRA SPOT TELEVISIVI E SUI SOCIAL MEDIA

Mentre gli spot televisivi godono di uno spazio fisso durante le trasmissioni, quelli sui social media affrontano una sfida diversa: catturare l’attenzione in un flusso costante di contenuti. La produzione di spot per i social richiede quindi un approccio più conciso, spesso enfatizzando l’immediatezza e la condivisione virale.

Un esempio famoso che evidenzia la differenza tra gli spot televisivi e quelli sui social media è Coca-Cola:

Ricordiamo lo spot iconico “Hilltop” della Coca-Cola del 1971, in cui un gruppo di giovani si riunisce cantando “I’d Like to Buy the World a Coke”, trasmettendo un messaggio di pace e unità. Ora, Coca-Cola adatta la sua pubblicità ai social media con la campagna “Share a Coke“, mostrando persone che personalizzano le loro lattine e le condividono sui social durante momenti felici. 

In entrambi i casi, l’obiettivo è promuovere il marchio Coca-Cola, ma la strategia e l’approccio creativo sono adattati alle specifiche del mezzo di comunicazione utilizzato: uno spot televisivo per il grande schermo e un breve spot sui social media per catturare l’attenzione in un flusso continuo di contenuti.

Tipologie di Spot e Scopi Finali

Gli spot pubblicitari possono essere suddivisi in varie categorie in base agli obiettivi aziendali: Awareness, Consideration, Conversion e Loyalty. Un esempio notevole è lo spot di Coop, “Una buona spesa può cambiare il mondo” che mira a comunicare il valore della sostenibilità, oltre a fidelizzare i clienti.

Lo Storytelling negli Spot Pubblicitari

Lo storytelling è una tecnica fondamentale nella produzione di spot pubblicitari. Attraverso narrazioni coinvolgenti, gli spot possono non solo vendere prodotti ma anche creare un legame emotivo con il pubblico. I famosi spot di Esselunga, “La pesca” e “La carota” e Nike, “You Can’t Stop Us” dimostrano l’efficacia di questa strategia.

Il Tone of Voice nello Storytelling

Il Tone of Voice è un elemento cruciale nella stesura di spot pubblicitari. Può variare da ironico, amichevole, formale, ottimistico, professionale, informativo, serio, autoritario a irriverente. Un esempio che abbiamo adorato è lo spot ironico di Apple, “I Miss You” che dimostra come il tono giusto possa catturare l’attenzione e creare un impatto duraturo anche restando nella semplicità.

Apple I miss you spot storytelling

fonte: canale Youtube Apple

Apple I miss you spot storytelling

Nella vasta gamma di toni possibili, il nostro preferito è l’approccio ironico. Riteniamo che uno spot pubblicitario con un tono ironico sia in grado di attirare l’attenzione e lasciare un’impressione duratura e positiva sul pubblico. La creatività nel Tone of Voice è la chiave per distinguersi in un mercato saturo di contenuti pubblicitari.

Noi di The Dino Stories, come casa di produzione ci impegniamo a portare il vostro messaggio al pubblico in modo unico e coinvolgente. Con un team creativo e competente, siamo pronti a sviluppare spot pubblicitari che non solo vendano prodotti ma anche raccontino storie che lasciano un’impressione duratura. 

Scoprite alcuni dei nostri progetti innovativi e accattivanti come Puntino Colorato e Snapfit, per i quali abbiamo utilizzato la tecnica dello storytelling, sul nostro Vimeo o qui nel nostro Portfolio!

David Wayne Callahan

Frame dallo spot per Snapfit Tech

Puntino Colorato

Frame dallo spot “This is not a lab” per Puntino Colorato

The Dino Stories, produzioni video Milano