Gli spot pubblicitari: la potenza dello storytelling

La Potenza dello Storytelling negli Spot Pubblicitari: Dalla TV ai Social Media

Gli spot pubblicitari sono brevi video, generalmente di circa 30 secondi, progettati per catturare l’attenzione del pubblico e promuovere prodotti o servizi. Con l’evoluzione dei media, questi spot hanno ampliato il loro raggio d’azione, passando dalla televisione tradizionale ai social media. Questa transizione ha cambiato il modo in cui gli spot vengono prodotti e distribuiti, introducendo nuove sfide e opportunità. In questo articolo, esploreremo la differenza tra spot televisivi e sui social media, i vari tipi di spot e il ruolo cruciale dello storytelling nel marketing pubblicitario.

Spot Televisivi vs. Spot sui Social Media

Gli spot televisivi hanno una posizione ben definita all’interno della programmazione, solitamente trasmessi durante pause pubblicitarie prestabilite. In questo contesto, il pubblico è più propenso a prestare attenzione, poiché gli spot fanno parte dell’esperienza televisiva complessiva. Tuttavia, gli spot sui social media affrontano una sfida diversa: catturare l’attenzione in un ambiente con un flusso costante di contenuti. Questo richiede un approccio creativo più conciso, che enfatizzi l’immediatezza e la condivisione virale.

Per esempio, la Coca-Cola ha dimostrato con successo come adattare la pubblicità tra questi due canali. Il suo celebre spot “Hilltop” del 1971, trasmesso in televisione, trasmetteva un messaggio di pace e unità. Al contrario, la recente campagna Share a Coke” sfrutta i social media, invitando le persone a personalizzare le lattine e a condividere i loro momenti felici online. Entrambi i casi promuovono il marchio Coca-Cola, ma con strategie e approcci diversi a seconda del mezzo.

Tipologie di Spot Pubblicitari

Gli spot pubblicitari possono essere classificati in diverse categorie a seconda degli obiettivi aziendali:

  • Awareness: Mirano a creare consapevolezza del marchio o del prodotto.
  • Consideration: Incoraggiano gli spettatori a considerare l’acquisto.
  • Conversion: Focalizzati sulla vendita diretta o su azioni specifiche.
  • Loyalty: Puntano a fidelizzare i clienti esistenti.

Uno spot che illustra l’obiettivo di Awareness è lo spot di Coop, “Una buona spesa può cambiare il mondo“, che enfatizza la sostenibilità e la responsabilità sociale. Questo tipo di spot crea un’immagine positiva del marchio e costruisce fedeltà nel tempo.

Lo Storytelling negli Spot Pubblicitari

Lo storytelling è una tecnica potente che utilizza narrazioni coinvolgenti per catturare l’attenzione e creare un legame emotivo con il pubblico. Gli spot che utilizzano lo storytelling non solo promuovono prodotti o servizi, ma trasmettono anche valori e messaggi significativi. Esempi notevoli includono gli spot di Esselunga come “La pesca” e “La carota“, e quello di Nike, “You Can’t Stop Us”, che sfruttano lo storytelling per coinvolgere emotivamente gli spettatori.

Il Tone of Voice nello Storytelling

Il Tone of Voice è un elemento cruciale negli spot pubblicitari. Può variare da ironico a amichevole, da serio a informativo, a seconda del messaggio che si vuole trasmettere. Un esempio interessante è lo spot di Apple, “I Miss You“, che utilizza un tono ironico per creare un impatto duraturo anche nella sua semplicità. L’uso creativo del tono è essenziale per distinguersi in un mercato saturo di contenuti pubblicitari.

Apple I miss you spot storytelling

fonte: canale Youtube Apple

Apple I miss you spot storytelling

The Dino Stories: La Nostra Filosofia

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David Wayne Callahan

Frame dallo spot per Snapfit Tech

Puntino Colorato

Frame dallo spot “This is not a lab” per Puntino Colorato

The Dino Stories, produzioni video Milano